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双 11 酣战:到底谁是第一?

本文作者:Adios 2019-11-11 19:22
导语:天猫、京东、苏宁双 11 战报。

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经过了近一个月的预热,今年的 11 月 11 日的钟声准时敲响,一场全民网购狂欢也由此拉开帷幕。当然,各大电商平台和品牌方也卯足了劲,实时对外播报自己的战绩。

电商平台

  • 阿里巴巴:

作为“双 11”的发起者,加之有近 7.85 亿的庞大用户群体加持(雷锋网按:数据来自阿里巴巴截至今年 9 月 30 日的 2020 财年 Q2 财季财报),阿里巴巴旗下电商平台的表现受到了极高的关注度。

根据官方公布的数字,仅在双 11 钟声敲响后的一个小时(用时 1 小时 3 分 59 秒),天猫双 11 成交总额就冲破 1000 亿大关,用时比 2018 年快了 43 分钟 27 秒;凌晨 1 时 26 分 07 秒,天猫双 11 实时成交额达 1207 亿元,超越 2016 年双 11 全天,比去年快了近 7 个小时;凌晨 3 时,天猫双 11 成交额达 1325 亿,再次刷新纪录。

截止 11 日下午 14 时 21 分 27 秒,2019 年天猫双 11 成交额超过人民币 2000 亿元。要知道,2018 年双 11 全天的成交总额为 2135 亿元人民币。

双 11 酣战:到底谁是第一?

与此同时,不少品牌商家也晒出了自家在平台上的战绩:耐克 1 分 45 秒成交破亿;苹果官方旗舰店 10 分钟成交额超去年全天 7 倍;泡泡玛特龙家升迷你系列盲盒 9 秒钟售罄 55000 个;SKG 颈椎按摩器 15 分钟破 2 万台。

截至凌晨 1 点,2019 天猫双 11 过亿品牌达到 84 个,包括美的、苹果、海尔、耐克、华为、阿迪达斯等;截至凌晨 2 点,过亿品牌的数字上涨到了 148 个。

  • 京东:

与天猫不同,京东公布的数据是从 11 月 1 日 0 时开始。据悉,11 月 1 日-11 日 0 时累计下单金额突破 1313 亿元。京东数科集团旗下京东金融数据显示,11 月 11 日第一个小时,交易额同比达到 320%,京东支付峰值同比达到 327%,白条交易额实现 10 秒破亿。截至今天上午 9 点,京东累计下单金额突破 1658 亿元。

此外,首家京东电器超级体验店在重庆正式开门迎客,截止到 11 日中午 12 点,已有超过 3 万名消费者到店购物、体验,开业 1 小时销售额已突破 1000 万元。

值得一提的是,今天下午,京东还举行了媒体开放日,京东 PLUS 会员业务负责人孟春慧宣布,京东 PLUS 会员在籍数量已经突破 1500 万;她还表示,截至分享之时,双 11 期间京东为 PLUS 会员节省了超过 100 亿。

  • 苏宁:

今天中午,苏宁发布了双 11 当天 12 小时半程战报。数据显示,12 小时苏宁易购线上订单量同比增长 186%,新增 Super 会员超 50% 为 90 后。

今年双 11,苏宁还推出了“1 小时场景生活圈”,并打造了“1 公里 30 分钟达闪电配送+苏宁全业态 1 小时内触达到”的产品“随时”。数据显示,“随时”订单最多的 10 座城市依次为深圳、上海、广州、北京、南京、杭州、成都、西安、武汉、沈阳,平均送达时间仅 22 分钟。

双 11 酣战:到底谁是第一?

苏宁小店代收包裹量达 60 万个,北京、上海、南京超 3 万人在苏宁菜场下单预定。全新上线的家乐福履约中心半天订单量已达 15 万,最快送达仅用时 16 分 57 秒。此外,苏宁广场和苏宁易购广场客流量同比增长 46%,销售额同比增长 56%,爆款空调销量增长近 7 倍。

主流手机品牌

雷锋网获悉,除了各大电商平台,一些品牌商家也向外界透露了自己的战绩;这里着重看一下荣耀和小米的战绩。

  • 荣耀:

双 11 酣战:到底谁是第一?

据荣耀手机官方公布的荣耀双 11 战报速递,荣耀斩获天猫+京东+苏宁易购安卓手机销量冠军,荣耀 20、荣耀 9X 夺得共计四项冠军。其中,荣耀 20 获天猫安卓手机销量冠军,获京东 2000 至 3000 元价位段单品销量&销售额双冠军;荣耀 9X 获天猫手机品类 1000 到 2000 元价位段单品销量冠军。

荣耀智慧生活全品类全平台 1 小时销售额超去年全天,五大主力品类包揽 21 项冠军。包括,荣耀智慧屏获 6 项冠军、荣耀 Magicbook 获 2 项冠军、荣耀平板获 6 项冠军、荣耀穿戴获 4 项冠军、荣耀路由获 3 项冠军。

荣耀天猫官方旗舰店和荣耀京东自营旗舰店 2 小时销量 & 销售额均超过去年全天。

  • 小米:

据小米公司官方数据显示,在天猫双 11 当中,开场仅 2 分钟,小米天猫官方旗舰店销售额就冲破 1 亿元,4 分钟突破 2 亿元,到 25 分钟时小米天猫官方旗舰店的销售额已经突破 5 亿元。

截至 12 点,全平台支付金额超 37 亿,已超去年全天销售金额 70%。其中小米 CC9 Pro、Redmi K20 Pro 尊享版、小米全面屏电视 E65A 等销售金额均破亿;小爱音箱品类、小米蓝牙耳机品类、米家摄像机品类等均登上销量破 10 万榜单。

双 11 酣战:到底谁是第一?

到了今天下午,15 时 18 分,全平台支付金额超 40 亿。

雷锋网(公众号:雷锋网)小结

对于广大消费者来说,双 11 已经陪伴人们走过了 11 年的时间,它的意义可能还是停留在一年一度的“剁手狂欢”。

但对于各大电商平台,以及品牌和厂商,这是一个不容出错的“战场”,而且战事在不断升级——各式各样的捷报中不乏“第一”“冠军”的字眼,角度也不尽相同。正如网友所说的,“只要找好角度,你也可以是第一?!?/p>

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